在直播带货的浪潮下，苏宁体育集团常务副总裁王冬上周末在PP体育完成了直播带货的首秀。身穿国际米兰俱乐部T恤的王冬成功成为国米T恤的首席推荐官，使得国米T恤一度被抢售一空；此外直播现场因为王冬频频向用户安利PP体育的超值会员，使得iphone11送价值518足球通会员的组合受到消费者青睐，另外在现场王冬还与北京苏宁易购总经理郝嘉一同戴上拳套推广UFC赛事及毒液拳击手套。

谈到带货，王冬并不陌生，此前他长期在苏宁易购执掌核心的零售业务，所以首次直播带货驾轻就熟。整场直播中，王冬为用户推荐了6款性价比超高的商品，包括国际米兰T恤和保温杯等周边、毒液拳击手套、iphone手机、海信电视和PP体育优享会员等产品，其中国米T恤、iphone11送价值518足球通会员在直播间最受热捧。

从王冬直播带货不难看出PP体育在体育零售上的决心，王冬认为PP体育要依托体育媒体平台为消费者提供更为全面的用户服务场景。直播带货只是一个服务场景，“我们希望实践体育行业带货的可行性，毕竟体育产品已经在日常消费品中占有不可忽视的比重。”此前王冬从苏宁易购到PP体育，如今他要从体育领域开启体育零售布局。

而在王冬此次直播带货之前，PP体育今年已经开始了高频的直播带货尝试。将体育、直播与带货更好地融合，利用旗下众多主播和解说资源，在女神节、315、418等节假日和电商节进行紧密结合，基于皮球直播打造了女神节、焕新节、皮球直播goal等直播带货节目，为球迷带来了众多超值好物。此外，还打造了创新性的竞技综艺《来电运动会》，将运动、互动与电商进行了充分结合。

在华为明星产品P40上市时，我们看到体育知名媒体人白国华也曾体验过PP体育的体育零售。并在微博感慨“昨晚发现PP体育上居然有华为P40手机卖，而且同样的价格买手机额外送一年的足球通会员”，并未PP体育背后苏宁易购的正品及物流配送点赞！

从女主播直播带货开始，再到总裁直播带货，种种迹象看出，PP体育依托苏宁易购的零售能力在体育零售领域正在全面发力。未来或许将有更多的解说大咖，甚至是球员、运动员会加入到PP体育的直播带货中。

此外，王冬在直播间还透露PP体育会加速体育零售的布局，“我们不仅有好看好玩的比赛，还将为球迷精选更多商品好物上线体育商城。”细心的用户已经发现，在苏宁易购PP体育旗舰店内，已经不止是PP体育会员和周边产品，还上线了新品手机、电视等众多产品，在搭配赠送会员的优惠后，产品极具性价比。

据悉，根据观赛人群此前在苏宁易购上的购买属性和行为标签，PP体育旗舰店接下来会进一步扩充品类，不仅会加入更多的3C数码、休闲零食等产品，还会陆续上线PP体育一系列自有产品和赛事衍生产品等。

体育零售的空间巨大，也显然已经成为PP体育未来一个非常重要的业务方向。“我们需要思考如何做好内容衍生出的周边商品和服务，给用户带来价值，我们会进一步打通体育零售的路径。”王冬此前在谈及体育零售时说。