本来以为AJ35要等到11月左右才会曝光，谁能想到，前几天曝光的名为“Jordan Jumpman 2021”的鞋子，就是AJ35了，只不过这双是GS版本。害，闹半天，原来AJ35大家都见过了。

参照AJ34，去年9月初曝光上市的，按照AJ正代的保密级别，这么早就曝光了自己最“拳头”的产品，到底是怎么个情况？

是不是营销事件狗哥不清楚，因为狗哥现在也不能确定AJ35是啥样。但不可否认，有人是提前看过他的照片，但这些人不能直接公布自己知道的信息，只能旁敲侧击的说，这次直接放出高清图片，如果这是个乌龙，那对品牌影响会非常大，参考之前LBJ6代。所以刚知道消息的时候，狗哥也懵了。

这么早曝光产品，狗哥觉得有两个原因，一种是耐克要改变发售时间，调整现有的市场节奏；另一种就是，产品真的不行，提前曝光试试水。说是泄密的，基本上不太可能了。

调整市场节奏

因为疫情原因，调整发售时间是可以理解的，况且也没人规定，AJ正代就一定要9月初发布。只不过，每年的Q4都是各大品牌上新“拳头产品”的时候，耐克提早露出今年的“拳头”，是对AJ35太自信了么？

狗哥觉得，在Q4，产品越早曝光，吸引力越差。到了Q4，产品的发布就像淘汰赛一样，先出场的选手要被pk的对手多，产品不行的话，马上就会被淘汰，会被大家遗忘；产品好的话，就要不断出新配色，弄新花样，来保持产品的热度，这样的话，未来一年的规划就要改变。

如果晚一点上市，等其他家产品都上完了，他们不再出新品了，这个时候上市新产品，他的竞争对手就少了点，其他产品的热度也会低一些。在空档期，产品差距不大的情况下，狗哥觉得，一个新品竞争力是强于其他家早前曝光的产品的。

每年的4-7月，狗哥觉得是球鞋市场的平淡期，品牌也不会上过多的新品，年中还可以消费下去年的打折款。到了8-12月，球鞋市场慢慢火热，各家也会上一些新品。这个节奏狗哥觉得，不是市场规定的，是耐克阿迪等故意搞起来的，其他品牌也在跟着节奏。

这个就像电影扎堆上映一样，有好片子也有烂片子，但选在假期上映，很多人不知道看啥，好片子票没了，还有烂片子可以看，来都来了，看呗。

球鞋也是，都是在Q4上，耐克的顶级太贵了，限量，还有别的牌子呀，产品再营销下，外形搞的再差不多点，媒体自媒体煽风点火，不一定卖的就差了。

如今的AJ35在8月就上了，毫无预警曝光，对于其他品牌来说，是“自信”的表现，但对于耐克来说，狗哥觉得，可能是想改变下市场的节奏了。

还是上面那个逻辑，AJ35错开了和其他品牌拳头产品硬拼的机会，抢先曝光，抢先上市，然后配色变多，联名变多，也快速打折。做一个最不恰当的比较：李宁的韦德之道9,11月上市，比如定价是1299元，对手很多。AJ35，8月上市，定价1299元，暂时没有对手。到了11月，AJ35就可降到1000以内了，优势比较大了。

疫情影响、国际局势改变，加上国产崛起，耐克想玩一手，不是不可能啊。（此处阴谋论了，哈哈哈。）

产品太差了

另一种比较靠谱的可能，狗哥觉得，是耐克极度的不自信，造成了现在的局面。AJ35代按照之前的逻辑，应该致敬AJ5了，但是就目前曝光的图片看，35和34的区别不是很大，配置上更多的是在炫技，没有什么实质性的突破。

AJ正代，1-14代吧，狗哥把他理解为图腾一样的符号，神话一般的存在，虽然性能早就不行了，但外形实在是太好看了，加上耐克不断的复刻，不断的联名，用尽了各种方法炒作，让其成为了神坛上的鞋子。

15-23代，实战性能上还是可以的，但是鞋面早就不适合现在的运动节奏了，外形上也没有那么优秀，让人认可。当然，NBA球员除外，他们穿啥都能打球。

23代之后，AJ再次以“最强实战鞋”为核心，之后推出的鞋子性能都非常出众，外形也很优秀，更是有很多“黑科技”加持。

AJ正代很大程度上是这个行业的标杆，各个品牌盯着，媒体、自媒体盯着，鞋迷盯着……把他形容为球鞋届的春晚，一点不为过。

到了AJ31，耐克想出了致敬AJ1的想法，以此类推，AJ32致敬AJ2，AJ33致敬AJ3……这几代比较有特点，一定程度上拯救了AJ正代疲劳的态势。

但是到了AJ35这里，狗哥觉得耐克还是疲了，外形上不算丑，甚至有点复古，挺好看的。但配置上和AJ34差不多，气垫变大变厚了……能看出致敬的元素，不过这次可能是“5”的倍数。

5代的网格、鞋舌、脚踝、后跟及23和3m

10代的鞋带系统

15代的鞋头鞋面

神似20的前端外底上翻和中底后部的轮廓

2010（25）的镂空和圆弧概念，

说到底。还是对AJ正代期望太高了，他真的不差，而且大概率真香，如果真的早点发售，等到年底还能打折，这颜值，这配置，一千元以下，无人能敌。但真的，我们每年等AJ正代。就像等着一个“奇迹”，希望耐克有点新鲜玩意能给大家看看，哪怕是之前的pebax板，哪怕是28的超高帮面……

国产球鞋如今都这么给力了，李宁有驭帅韦德之道的王炸组合，安踏最近还进军了高端市场，361度、匹克、特步等等，产品也越来越给力。这个时候，我们曾经期待的AJ，却有点平淡了……

去年AJ34的时候，狗哥就说，这配置不就是耐克几年前的常规配置么？怎么大家就吹爆了？今年，这句话照样说，AJ35，目前看，不过如此，当然，坐等打脸。