随着“互联网+健身”的持续升温，各种线上线下联动的居家健身和赛事活动，正成为城市居民在常态化疫情防控形势下的流行运动方式。10月23日，首个由电商平台举办的大型羽毛球赛事——2020京东运动杯羽毛球公开赛在京正式启动。依托自身平台优势，赛事的线上报名、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体。促成多方资源合作，并通过多元化的体验场景全面激发民众参与积极性，打造健康活跃的体育产业生态链。

　　在当天的启动仪式上，京东零售运动户外事业部总经理王学松、YONEX中国区总经理渡边一昭。以及世界冠军龚睿那和前国家队选手蒋燕皎，共同分享传递“更高、更快、更强”的羽毛球竞技精神，并向广大民众发出诚挚邀请。按计划，赛事将于24日-25日在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、杭州、泉州、哈尔滨、沈阳等10座城市开展。18岁-70岁之间的羽毛球爱好者均可在单人赛、双人赛及亲子赛中自选组别报名参加。

　　主办方联合10座城市当地的羽毛球协会及品牌商家，设置了线下比赛服务专区、线下商品体验专区及赛事互动游戏区，以多元化场景助力民众释放运动激情。其中，比赛服务专区将提供专业的教练指导及球拍穿线等服务；在商品体验区可以感受球鞋最新黑科技材质及跑步机物联体测健康监控技术，并有专业商品顾问一对一进行讲解；在互动游戏区可以畅玩各种趣味小游戏。除此之外，还为孩子们开设了青少年羽毛球讲座，强化其对运动背后的文化、精神认知；赛场的物联智能技术，国家队顾问医生，则为大家带来更加专业化、精细化的体验式服务。

　　举办文化体育活动被视为拉动消费、推动经济社会发展的重要手段之一。此次主办方探索办赛新模式，以报名费及赞助费补贴线下场地，促进赛事可持续发展，为培育体育消费新业态，推进全民健身具有积极意义。值得关注的是，本次比赛还融入了公益性质——比赛期间的品牌线上联合活动收益，将赞助中华少年儿童慈善救助基金会；而今年所有赛事，将对医护人员免费。

　　线上和线下双向发力，借助互联网拓展群众性体育赛事活动的参与和传播方式无疑能够进一步提高群众参与率，挖掘体育消费潜力。王学松在启动仪式上表示，在体育产业新模式、新业态的快速发展中。京东运动将从国民度较高的羽毛球品类出发，以线上线下联动的模式影响更多品类，进一步强化作为互联网体育服务平台的专业形象。