豪砸2200亿美元的卡塔尔世界杯，究竟靠什么回本？带你看懂土豪的三层赚钱逻辑！

本届卡塔尔世界杯毫无疑问是最壕的一届，而为了服务好世界杯赛事，更为了彰显土豪卡塔尔的形象，打造新城、新建体育场馆、修地铁高速，连机场也不放过，统统都是新的。因此一不小心就花超了2200亿美元，这是上一届俄罗斯世界杯花费的19倍，甚至比历届世界杯花费总和都多。

但是花的多不代表就一定赚得多，根据卡塔工商业协会的预估，本次世界杯将会给卡塔尔带来，80亿里亚尔的直接经济收入，换算成美元仅为22亿，投入产出比达到惊人的100比1，也就是说卡塔尔每投入100美元，就要赔掉99美元。不过，另有相关商业机构预估，卡塔尔世界杯的综合收入会达到170亿美元左右，但即使能达到这个收入水平，和投入相比也是零头都不到。

那么卡塔尔举办本届世界杯真的是赔得底掉，只想花钱赔本赚吆喝吗？显然土豪卡塔尔不是这么想的，别看卡塔尔表面上是各种“大撒币”，可不是我们想的那样人傻钱多，最终还是奔着赚钱去的。至于怎么赚，就可以看出土豪的鸡贼之处了。

毕竟，明明卡塔尔坐拥着世界储量第三的油气资源，可以大把赚着美钞，而全国总人口也不过266万，除外籍劳工以外真正的本国公民也不过40万不到。就算全国公民躺在家里啥也不做，也够几代人吃喝不愁的了。但是卡塔尔却偏偏要折腾世界杯，还为此大搞基础设施建设。表面上赚不到钱就算了，揭幕战第一场作为东道主，甚至直接被厄瓜多尔2比0踢得很没面子。好在亚洲其他国家队给力，接连爆冷门，快要将世界杯踢成亚洲杯了。说到亚洲杯卡塔尔表示我熟，举办完世界杯转年就会举办亚洲杯，不得不说，土豪把赛事衔接得挺好啊！

到这里你是不是隐隐觉得，卡塔尔举办世界杯这件事没那么简单，人家办赛事只卖一波门票赚一波钱，而卡塔尔却搞梅开二度，是不是还要再来个“帽子戏法”，并且场地设施还是原班人马，换个牌子照样卖票，足球赛事这点事算是被卡塔尔玩明白了。而这就是卡塔尔显露的第一层赚钱逻辑，一次投入长久收益，只要赛事举办得足够多，光卖门票就够一笔不小的收入了。

而再回过头来看卡塔尔此次世界杯的花费，你就会惊讶地发现，为了世界杯赛事卡塔尔赛场新建了7座和翻新一座，总共8座高标准的赛场。加上一些赛事期间的常规支出，总花费也只在65亿到100亿美元之间，其余的大头全部花在城市、地铁、高速、机场等基础设施建设上。所以表面上看，卡塔尔造出了一个砸钱办世界杯的大场面，实际上既有了面子又不丢里子，这些基建隐藏着卡塔尔世界杯后的两层赚钱逻辑。

卡塔尔世界杯投入多产出少，花2200亿美元基建该靠什么回本，靠赛事赚钱又究竟体现了土豪卡塔尔怎样的商业逻辑呢？

普通人看到的是土豪卡塔尔，好像是赔钱办世界杯，毕竟赛事期间带来的收入再高，也不过百亿美元。思考更深一层的人，看到的是卡塔尔物尽其用，办完世界杯再办亚洲杯，获得全新基建的同时，又再赚了一笔，减少了投入过多的损失。

但其实土豪的格局远不止于此，而是在铺一张更大的网，打一手更漂亮的牌，这就是单纯卖门票赚钱之下的，第二层商业赚钱逻辑。

那卡塔尔为何能够办完世界杯就紧接着办亚洲杯呢，这难道仅仅是巧合吗？如果这样想，你就太年轻了。卡塔尔可不是将世界杯当作一场赛事来举办，而是作为体育产业来经营的，世界杯只是卡塔尔打得最闪亮的一张牌而已。

其实卡塔尔早就开始了在体育赛事这盘大棋上的布局之路，从2006年卡塔尔首都多哈成功举办亚运会开始，卡塔尔就一发不可收拾，直接瞄准世界杯这样的顶级赛事。目前除了2023年亚洲杯，卡塔尔还再次获得了2030年的亚运会的举办权。

当然除了这种世界顶级的足球赛事，和亚运会这种大型综合体育赛事外，各个专业体育项目的国际赛事，卡塔尔也不放过，比如2019年在卡塔尔举办的国际田联世界田径锦标赛，以及2023年即将在卡塔尔举办的国际泳联世界锦标赛。至于足球类赛事，2011年亚洲杯、2016年亚足联杯、2019年和2020年世俱杯、2020年亚冠联赛、2021年国际足联阿拉伯杯等不胜枚举。

由此可以看出，卡塔尔的体育产业早就开始暗中发力，只是缺少一个最顶尖的国际赛事，让卡塔尔可以一炮成名。而显然世界杯做到了，一次世界杯的赛事让卡塔尔搞了个大新闻，全世界都认识到了这个土豪，也就带来了持续性的热度。接下来，卡塔尔想要接更多的国际高标准赛事，只要简单展示一下世界杯的豪华程度，就能获得源源不断的赛事举办权，而那些看似为世界杯而打造的基础设施，也将得到持续性的利用。

只能说卡塔尔的土豪是懂品牌的，将整个卡塔尔打造成举办体育赛事的优质品牌，也为卡塔尔在卖石油天然气之外，找到了一条绝佳的产业之路。而整个体育产业可不仅仅是局限于门票收入，而是带动了整个国家的旅游和商业服务的第三产业发展，也间接的刺激了金融等行业的发展。

就光光体育赛事本身的品牌价值也是潜力无限，就拿卡塔尔举办的世界杯来说，从拿到世界杯举办权以来，世界杯这个品牌就在卡塔尔持续发酵，大量的商业赞助和投资合作就已经悄悄开始。所以真正赚钱的永远不是最表面的逻辑，而是深藏背后的战略眼光。

卡塔尔的眼光究竟有多毒辣，投2200亿美元办世界杯，最后竟是靠这个方式回本？

卡塔尔通过举办世界杯，花大量资金将自己国家的现代化建设提高了一个档次，既收获了国际社会对卡塔体育产业的认可，也让今后这项产业可以继续发展下去。更是向世界高声宣布，我不是只卖石油天然气的资源国，更是一个值得旅游的目的地。这就是卡塔尔举办世界杯最高明之处，直接让国家走上经济转型，这也是卡塔尔在世界杯上赚钱的最高逻辑。

虽然卡塔尔的油气资源够几辈子挥霍的，但是如果真的持续性的涸泽而渔，未来卡塔尔油气终有开采完的一天，再次回归沙漠小国也不是不可能。所以转型就势在必行，而旅游服务业就是首选，对于各国游客来说，出国旅游这种软性消费，本身就是和土豪国的奢侈风格互搭。加上体育赛事的加持，更让旅游资源有所依托，不至于变成单纯的购物消费。

对于卡塔尔来说，整个国家能够进行出口的除了油气几乎没有其他产品，所以选择转型旅游业既是最佳选择，也是最无奈的选择。不过目前来看，这条路显然走得很对。以此次世界杯对卡塔尔旅游业的发展来看，比赛期间前往观赛的球迷将会超过120万人。每个人的平均停留时间大概在5天左右，算上门票、住宿、来往机票和简单的纪念品购物，人均每天2000元人民币算是低消费了，这也会给卡塔尔带来超过百亿人民币的收入。因为像最简单的帐篷酒店或集装箱酒店，一晚上的住宿费用也在200美元。而更多的购物消费，直接会带动卡塔尔的商业贸易发展，儿这仅仅是一次世界杯期间所带来的利好。

其实，举办世界杯对卡塔尔来说最重要的还是提升了知名度，当更多的人开始了解卡塔尔时，旅游资源也就随之而来，甚至会推动一波小的经济增长。根据国际货币基金组织的预测，在世界杯红利的后续影响下，接下来卡塔尔的GDP增长率将上升到4.4%，而2021年卡塔尔的GDP增长为3%，2022年预计将达到3.4%，这就说明世界杯经济将会产生持续性的影响。

而且显然卡塔尔已经将转型旅游服务业当作是重要的国家战略，卡塔尔提出的2030年国家愿景中。就提出将本国打造成经济多元化，具有竞争力且可持续发展的国家，对于旅游业更是希望在2030年实现其占GDP比重的10%，在目前的基础上再翻一番。

此外值得一提是，卡塔尔之所以要这么拼命地转型发展旅游。利用世界杯赛事作为桥梁，是因为根据预估，其本国的天然气储量将在20年后被耗尽，所以卡塔尔趁着现在有钱，大搞基础设施建设，借着举办世界杯的契机，为后续发展旅游奠定重要的基础，而这将是未来卡塔尔的经济命脉之一，也是回本的最优方式。