全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理。并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年9月14日-9月20日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.尤文官宣与人力资源巨头任仕达合作关系延续至2022年

北京时间9月16日，意甲豪门尤文图斯官宣与世界知名人力资源服务运营商任仕达的合作关系延续至2022年。

任仕达是世界领先的人力资源服务运营商，在全球38个国家设有分公司。双方的合作始于2014年，是俱乐部合作时间最长的伙伴之一。

9.爱奇艺体育与巴塞罗那足球俱乐部达成合作 巴萨官方频道落户爱奇艺体育

9月15日，爱奇艺体育宣布与世界顶级足球豪门巴塞罗那足球俱乐部达成合作伙伴关系，巴萨官方频道正式落户爱奇艺体育。

爱奇艺体育将为热爱巴萨的球迷带来丰富、多元、即时的巴萨独家原创视频内容。巴萨官方频道是爱奇艺体育与巴塞罗那足球俱乐部整体战略合作的一部分，也是爱奇艺体育不断丰富内容生态的全新尝试。

8.IC photo与万达体育达成战略合作 “体育IP+视觉影像”玩转体育营销

9月15日，全球领先的视觉传播平台IC photo与全球领先的体育赛事、媒体与营销平台万达体育，正式签署战略合作协议。

至此，IC photo成为万达体育2020-2021“年度战略合作伙伴”，双方将围绕赛事IP联合商业开发和赛事联合营销展开全方位的合作，共同深耕中国体育营销行业。

7.刘建宏、林跃、王丽萍担任“哪吒汽车”形象大使

9月17日消息，近日。哪吒汽车在北京举行了以“安全看得见”为主题的哪吒汽车智能安全体验营活动，哪吒汽车对哪吒U搭载的智能安全功能做了详细演示，并同步发布了“哪吒加电服务计划”。

同时，著名体育评论员、主持人刘建宏，男子跳水运动员林跃以及竞走世界冠军王丽萍三位知名体育人被哪吒汽车聘请为“哪吒汽车智能安全出行大使”，他们将与哪吒汽车一起为大众普及智能安全理念，守护安全出行。

6.第十四届全运会签约多家赞助商 另有22家企业递交赞助意向函

9月15日，十四运会组委会举行赞助企业签约仪式。会上，十四运会组委会市场开发部与卡尔美、银桥乳业、双鱼体育、远大体育等企业签订赞助协议。

此外，还与中国电信、中国移动、比亚迪签订意向合作伙伴框架协议，与国家体育总局体彩中心签订公益合作伙伴协议，接收22家企业的赞助意向函，并向公益合作伙伴和签约赞助企业授牌。

5.宜家与华硕ROG将联手打造30余款电竞家具

9月15日消息，宜家在近日宣布与华硕旗下的知名电子竞技品牌ROG玩家国度展开深度合作，将以解决如何在居家环境中带给玩家最舒适的游戏体验为目的，为电竞爱好者带来一系列全新电子竞技家具。

宜家方面表示，随着全球游戏市场以及电子竞技爱好者人数的快速增长。宜家对如何改善家具如何改善游戏体验和生活进行了深入研究，他们通过与ROG玩家国度合作，打造出既能满足游戏玩家日常游戏需要、同时又能更好地融入家居生活的整体家居解决方案。（详见：电竞用户激增，宜家坐不住了）

4.始祖鸟最大旗舰店落户上海 刘雯成其首位全球代言人

北京时间9月19日消息，安踏体育集团旗下全球知名户外品牌始祖鸟宣布全球最大旗舰店，也是全球第一座始祖鸟阿尔法中心盛大开幕。始祖鸟阿尔法中心地址位于上海淮海中路，据悉该店投入了超千万租金打造。

始祖鸟阿尔法中心位于淮海中路222号力宝广场，与爱马仕之家、蒂芙尼比邻而居。在宣布店铺开幕的同时，始祖鸟也宣布国际超模刘雯正式成为该品牌首位全球代言人。

3.签约三年！大益茶成为广东宏远新冠名赞助商 “大益普洱”将印在球衣背后

9月16日下午，“CBA十冠王”广东宏远正式官宣，云南大益集团成为球队冠名赞助商，双方签约三年，新赛季宏远男篮将更名为广东东莞大益队，球衣背后的冠名字样为“大益普洱”。

宏远男篮总经理朱芳雨透露与此前的冠名赞助商东莞银行终止续约的原因：“CBA2.0时代，银行类的赞助商不允许再续约，这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。”

据体育大生意了解，CBA官方合作伙伴中就有银行类企业——广发银行，所以，CBA联赛决定从俱乐部商务开发权限中收回银行类赞助类别，避免俱乐部赞助商与联赛赞助商撞车。

2.长虹·美菱成为中国国家羽毛球队战略合作伙伴

9月16日，长虹与中国国家羽毛球队在成都举行签约仪式，正式成为国家羽毛球队的赞助商。作为中国羽毛球队“独家商务运营权”的拥有方，腾讯全资体育经纪公司赢德体育全力促成了本次合作。

与此同时，长虹·美菱全力打造造极行动，汇集产品造极的创新成果，全球首发“国羽荣光”系列电视、冰箱、空调、洗衣机，打造四大品类的产品名片，为消费者提供精品国货。

1.官宣！腾讯体育将转播2020-21赛季英超赛事

9月18日，腾讯体育与英超联盟达成合作，正式成为英超联赛大陆地区独家新媒体转播平台，将全程转播英超2020-2021赛季剩余全部赛事（372场）。

同时，英超官方将会正式入驻腾讯内容开放平台，以视频和图文形式，为球迷提供比赛、球队、球员的丰富内容，覆盖包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯体育、看点快报等腾讯各平台和终端。（详见：重磅！英超情定腾讯，最快第二轮直播）

国内体育营销汇总

◆Kappa宣布黄明昊成为品牌代言人

9月14日消息，著名意大利运动时尚品牌Kappa近日正式宣布邀请热力少年黄明昊担任品牌代言人。

正式加入Kappa潮流阵营后，黄明昊将携手Kappa演绎“激情与色彩”的风格之路，并共同推出“#Kappassionate激情不凡”的品牌主张。

◆霍尊成为特步天乘京绣品牌大使

9月15日，特步官方微博宣布，音乐人霍尊正式出任特步天乘京绣品牌大使。

特步天乘携非遗，聚焦产品的手工技艺，打造出全新上乘文化系列，与新一代年轻人诉说中国传统文化故事。在二次元的古风仙尊vs三次元的国潮BOY中，任意融合 #浑然天乘 反转次元# 。

◆正广和x申花联名款汽水上海开卖 整箱售价129.6元

9月16日，据汽水品牌正广和官方微信消息，正广和联名上海绿地申花推出的黑枸杞柠檬味汽水现已在上海G-Super超市及微信小程序发售，12瓶装整箱售价为129.6元。

正广和是上海知名汽水品牌，拥有155年的悠久历史。申花版正广和黑枸杞柠檬味汽水的设计别出心裁，包装箱展开后是一个绿茵场。球迷可将随箱附赠的贴纸贴于汽水瓶身，为申花排兵布阵打造心中的最佳阵容。

◆向佐代言阿迪达斯2020秋冬“武极”白虎系列新品

9月17日消息，近日。阿迪达斯“武极”系列2020秋冬新品上线发售，知名影星向佐倾情代言。

由国际著名功夫明星、武术家李连杰与阿迪达斯共同打造的“武极”系列，问世十年以来旨在将武术及其衍生文化向全球推广。自2019年起，“武极”便致力于唤醒中国男性的战斗精神。

国际体育营销汇总

◆新伙伴！Aeroset成为狼队新赛季球衣袖口赞助商

北京时间9月14日，英超联赛狼队官方宣布与Aeroset集团达成合作，Aeroset将成为球队2020-2021赛季官方球衣的袖口赞助商。

Aeroset集团成立于2013年，目前为英国航空、意大利航空、汉莎航空提供发动机部件的供应服务，是航空航天领域技术较为领先的发动机部件供应商。

◆保时捷成为门兴格拉德巴赫袖标赞助商

9月15日，德甲老牌劲旅门兴格拉德巴赫官方宣布，德国知名汽车品牌保时捷将成为俱乐部新的袖标赞助商，此外保时捷还将支持门兴的青训工作。

此前，保时捷已经与莱比锡成为青训领域战略合作伙伴，此外他们还在篮球、冰球和网球等行业有所投资。

◆顿涅茨克矿工与彪马签署五年球衣装备赞助合约

9月15日，乌超劲旅顿涅茨克矿工官方宣布与彪马签定一份为期五年的合同，从2021-22赛季开始，彪马将在未来五个赛季为球队提供训练和比赛装备。

顿涅茨克矿工CEO帕尔金表示，“我很高兴我们与全球知名运动品牌彪马进行合作。这是矿工向前迈出的一大步。我能感受到我们与彪马团队之间的协作。我们有同一个目标，这是合作中最重要的事。”

◆大力布局体育营销！吉百利与利物浦签约三年 从前已签约多家英超豪门

9月15日消息，近日。亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利与英超豪门利物浦签署了一份为期三年的合作协议，吉百利也就此成为利物浦的官方巧克力合作伙伴。

此前，该品牌已经与曼联、热刺、切尔西、曼城和阿森纳都达成了合作关系。双方将联合推出冠军限量巧克力，销售所得都将捐给利物浦基金会。

◆沃尔夫斯堡足球俱乐部与玲珑轮胎续约两年

9月17日消息，近日。德甲沃尔夫斯堡官方宣布同合作伙伴玲珑轮胎续约两个赛季，在接下来的两个赛季，玲珑轮胎的标志将继续呈现在沃尔夫斯堡足球俱乐部的德国足球甲级联赛和德国杯参赛球衣的袖标位置，与狼堡携手征战绿茵场。

基于多年来愉快的合作经历，双方此次对合作内容进行了升级和扩展，本次达成的协议包含主场比赛LED广告、媒体墙、比赛日VIP接待以及数字媒体服务等赞助商权益。

◆音响品牌Bose成为英雄联盟及系列赛事官方合作伙伴

9月18日消息，拳头游戏与全球领先的音频设备品牌Bose共同宣布达成多年合作，后者将成为英雄联盟电竞赛事及其全球赛事：全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方合作伙伴。

作为英雄联盟电竞全球赛事指定耳机合作伙伴，Bose将从9月25日到10月31日在中国上海举办的2020英雄联盟全球总决赛开始，为选手、教练、裁判和制作团队提供其SoundComm专业耳机产品。

注：本文所用图片来自网络